Εισαγωγή
Σε μια εποχή όπου η επιρροή των social media είναι αδιαμφισβήτητη, η “αγιοποίηση” των influencer έχει προκύψει ως ένα φαινόμενο με ιδιαίτερη σημασία. Οι influencer είναι άτομα που έχουν τη δυνατότητα να επηρεάζουν την κοινή γνώμη και τις καταναλωτικές αποφάσεις μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, και η διαδικασία της αγιοποίησής τους δείχνει τη μετατόπιση του κοινού στην αποδοχή και στην ιδανικοποίηση αυτών των προσώπων.
Ορισμός της Αγιοποίησης
Η αγιοποίηση, με τη συμβολική έννοια, αναφέρεται στην τάση να θεωρούμε κάποιους ανθρώπους σχεδόν «θείους» ή «άξιους» λόγω της επιδραστικότητας τους στα μέσα. Ως αποτέλεσμα, οι influencer απολαμβάνουν μια «ιερή» εικόνα που τους καθιστά ως το πρότυπο για πολλούς, άλλοτε με θετικό, άλλοτε με αρνητικό περιεχόμενο. Η λογική αυτή έχει ενταθεί από την ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων, ειδικά του Instagram και του TikTok.
Πραγματικά γεγονότα και στατιστικά στοιχεία
Σύμφωνα με έρευνες που πραγματοποιήθηκαν το 2023, το 68% των millennials και το 55% των Generation Z έχει δηλώσει ότι εμπιστεύεται τις απόψεις και προτάσεις των influencers περισσότερο από αυτές των παραδοσιακών διασημοτήτων ή πολιτικών. Επιπλέον, οι επώνυμοι influencers έχουν αποδειχθεί ότι ενισχύουν σημαντικά τις πωλήσεις στάθμισαν προϊόντων, με κάποιες εκστρατείες να αναφέρουν αύξηση πωλήσεων έως και 200% μέσω της συνεργασίας τους με δημοφιλείς influencers.
Συνέπειες της Αγιοποίησης
Ωστόσο, η αγιοποίηση των influencer δεν έρχεται χωρίς τις προκλήσεις της. Αν ένας influencer καταστρατηγήσει τις αξίες που έχουν διαφημιστεί ή εμπλακεί σε σκανδαλώδη γεγονότα, η απογοήτευση και η πίεση από το κοινό είναι εντονότερες. Στην πιο πρόσφατη περίπτωση, γνωστός influencer βρέθηκε στο στόχαστρο των μέσων ενημέρωσης λόγω ανέντιμων πρακτικών marketing, κάτι που είχε ως αποτέλεσμα τη δραματική πτώση των ακολούθων του και την αγανακτισμένη αντίδραση των οπαδών του.
Συμπέρασμα
Η αγιοποίηση των influencer αποδεικνύει την μεταβαλλόμενη φύση της σύγχρονης κοινωνίας στην ψηφιακή εποχή. Η ικανότητα αυτών των προσώπων να επηρεάζουν και να διαμορφώνουν απόψεις έχει σημαντικές συνέπειες τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για την κοινή γνώμη. Καθώς το φαινόμενο continues, είναι σημαντικό οι καταναλωτές να είναι κριτικοί απέναντι στους influencer και να αναγνωρίζουν ότι δεν είναι ποτέ “καταλληλότεροι” από τους εαυτούς τους. Το μέλλον θα δείξει πώς αυτό το σύστημα επιρροής θα εξελιχθεί, αλλά η ανάγκη για αυθεντικότητα παραμένει κρίσιμη.
